MONTRES FEMME - LE GUIDE ULTIME POUR L'ACHAT D'UNE MONTRE FEMME

Le temps est l'atout le plus précieux, ce qui doit être la raison pour laquelle les marques horlogères consacrent des ressources à soutenir cette réflexion. En effet, l'industrie dépense beaucoup d'argent en marketing - en organisant des fêtes somptueuses, en souscrivant des événements à grande échelle et en recrutant des talents de premier plan en tant qu'ambassadeurs de la marque - pour créer une aura de prestige et fournir des raisons pour lesquelles les montres, le plus souvent, dépasser la fourchette à sept chiffres.

C'est une stratégie qui n'est pas seulement endémique aux entreprises horlogères, mais à la mode dans son ensemble, en particulier dans le secteur du luxe. Nous sommes attirés par certains styles de nos célébrités préférées, captivés par les panneaux d'affichage et, les médias sociaux étant la bête qu'ils sont, inondés d'un flux constant de publicités. Pourtant, avec toutes ces dépenses au fil des décennies, la majorité des marques horlogères, jusqu'à assez récemment, ne se concentraient que sur la moitié de la population mondiale.

"Traditionnellement, les montres pour hommes ont été commercialisées plus fortement que celles pour femmes", a déclaré David Hurley, vice-président exécutif de Watches of Switzerland, à BAZAAR.com . "Les hommes ont eu moins d'options pour montrer leur style à travers des accessoires."

Certes, les hommes ont beaucoup moins de choix et sont souvent relégués à sélectionner des articles, comme des montres, pour exprimer leur style personnel. Facteur en ce sens qu'ils rendent un service et que les garde-temps sont devenus un élément clé de la garde-robe d'un homme. Ainsi, les marques se sont donné beaucoup de mal pour séduire les clients potentiels dans leur univers, vantant autant leur histoire et leur rareté que leurs prouesses techniques. À savoir : les clients achètent la tradition, le cachet plus que l'article en soi.

Même avec l'essor des iPhones et d'autres appareils numériques mieux adaptés au temps record, les ventes de montres analogiques continuent de grimper d'année en année. "L'idée que la technologie porterait un coup fatal à la montre ne s'est tout simplement pas concrétisée", lit-on dans un rapport publié dans The Guardian. À tel point que certains styles de marques historiques ne cessent de prendre de la valeur et de battre des records aux enchères. Tout cela montre que les garde-temps sont essentiellement un emblème de statut et de pouvoir. Et maintenant que les tropes de genre sont dépassés, les femmes défoncent les portes du club réservé aux garçons.

« Le marché des montres pour femmes a connu une croissance plus rapide que celui des hommes », déclare Hurley. «Les petites tailles de boîtier et les sertissages de bijoux distinguaient autrefois les montres pour femmes. Nous assistons maintenant à une rupture avec les catégories traditionnelles de définition du genre. Nous avons des clients qui achètent dans tous les secteurs, des hommes recherchant des boîtiers plus petits et des femmes des montres mécaniques sans diamants, par exemple.

Cela a conduit les entreprises horlogères à élargir leurs offres. Oui, beaucoup ont toujours créé des pièces pour les femmes. Certains ont même atteint une grande renommée pour leurs collections féminines. Mais ce n'est que récemment - peut-être au cours des deux dernières décennies, alors que la plupart des marques existent depuis plus d'un siècle - que l'on met davantage l'accent sur le type de montre que les femmes veulent acheter.

"Les femmes définissent la valeur différemment", observe Hurley. « Chez Watches of Switzerland, nous avons des clients attirés par les aspects techniques d'une montre. Nous avons aussi des clients intéressés par l'esthétique du design, comme un beau cadran, par exemple.

Dans cet esprit, laissez vos penchants et votre budget vous guider. Et quand il s'agit de la meilleure montre, rappelez-vous qu'il est toujours temps d'investir.