DAMENUHREN – DER ULTIMATIVE LEITFADEN ZUM KAUF EINER DAMENUHR

Zeit ist das wertvollste Gut, weshalb Uhrenmarken Ressourcen in die Aufrechterhaltung dieses Denkens stecken müssen. In der Tat gibt die Branche viel Marketing-Dollar aus – für die Ausrichtung verschwenderischer Partys, die Organisation von Großveranstaltungen und die Rekrutierung von A-List-Talenten als Markenbotschafter – um eine Aura des Prestiges zu schaffen und Gründe dafür zu liefern, warum Zeitmesser in den meisten Fällen den siebenstelligen Bereich überschreiten.

Es ist eine Strategie, die nicht nur für Uhrenunternehmen typisch ist, sondern für die Mode insgesamt – insbesondere im Luxussektor. Wir werden von bestimmten Stilen unserer Lieblingsstars verführt, von Reklametafeln gefesselt und, da Social Media das Biest ist, das es ist, von einem stetigen Strom von Werbung überschwemmt. Trotz all dieser Ausgaben im Laufe der Jahrzehnte konzentrierte sich die Mehrheit der Uhrenmarken bis vor kurzem nur auf die Hälfte der Weltbevölkerung.

„Traditionell wurden Herrenuhren stärker vermarktet als Damenuhren“, sagt David Hurley, Executive Vice President von Watches of Switzerland, gegenüber BAZAAR.com . „Männer hatten weniger Möglichkeiten, ihren Stil durch Accessoires zu zeigen.“

Es stimmt, Männer haben viel weniger Auswahlmöglichkeiten und sind oft darauf angewiesen, Artikel wie Uhren auszuwählen, um ihren persönlichen Stil auszudrücken. Berücksichtigen Sie, dass sie einen Dienst leisten und Zeitmesser zu einer Schlüsselkomponente in der Garderobe eines Mannes wurden. Daher haben sich Marken große Mühe gegeben, potenzielle Kunden in ihre Welt zu locken, und dabei ihre Geschichte und Seltenheit ebenso wie ihre technischen Fähigkeiten gepriesen. Das heißt: Kunden kaufen die Überlieferung, das Gütesiegel mehr als den Artikel an sich.

Trotz des Aufkommens von iPhones und anderen digitalen Geräten, die besser für die Zeitmessung geeignet sind, steigen die Verkäufe von analogen Uhren Jahr für Jahr weiter an. „Die Idee, dass Technologie der Uhr einen tödlichen Schlag versetzen würde, hat sich einfach nicht durchgesetzt“, heißt es in einem in The Guardian veröffentlichten Bericht. So sehr, dass bestimmte Styles berühmter Marken kontinuierlich an Wert gewinnen und bei Auktionen Rekorde brechen. All dies zeigt, dass Zeitmesser im Wesentlichen ein Symbol für Status und Macht sind. Und jetzt, da Geschlechterklischees passé sind, brechen Frauen die Türen des reinen Jungenclubs ein.

„Der Markt für Damenuhren ist schneller gewachsen als der für Männer“, sagt Hurley. „Kleinere Gehäusegrößen und juwelenbesetzte Fassungen zeichneten einst Damenuhren aus. Wir sehen jetzt eine Abkehr von traditionellen geschlechtsdefinierenden Kategorien. Wir haben Kunden, die branchenübergreifend einkaufen, Männer, die nach kleineren Gehäusegrößen suchen, und Frauen, zum Beispiel nach mechanischen Uhren ohne Diamanten.“

Dies hat Uhrenfirmen dazu veranlasst, ihr Angebot zu erweitern. Ja, viele haben schon immer Stücke für Frauen kreiert. Einige erlangten mit ihren Damenkollektionen sogar große Berühmtheit. Aber erst in jüngster Zeit – vielleicht in den letzten zwei Jahrzehnten, als die meisten Marken seit mehr als einem Jahrhundert existieren – wird mehr Wert darauf gelegt, welche Art von Uhr Frauen kaufen möchten.

„Frauen definieren Werte anders“, bemerkt Hurley. „Bei Watches of Switzerland haben wir Kunden, die sich für die technischen Aspekte einer Uhr interessieren. Wir haben auch Kunden, die sich für die Ästhetik des Designs interessieren, wie zum Beispiel ein schönes Zifferblatt.“

Lassen Sie sich in diesem Sinne von Ihren Neigungen und Ihrem Budget leiten. Und wenn es um die beste Uhr geht, denken Sie daran, dass es immer an der Zeit ist, zu investieren.